关键字研究是任何数字营销策略的基本组成部分。彻底的关键字研究可以帮助您制定有效的策略来改进您的内容，使其在更广泛的术语中排名更高，最终为您的网站带来更多相关的有机流量。Semrush 为您提供了多种收集最佳关键字的方法。
在此工作流程中，我们将向您展示如何进行基本的关键字研究，以便您可以针对可为您的网站带来流量的单词和短语优化您的网站。
为了更轻松地为您的品牌找到最佳关键字，我们在 2022 年 3 月进行了一项研究，该研究表明 Semrush 的搜索量在知名行业竞争对手中最为准确。
如果您已经知道您的利基市场中的主要竞争对手，您可以比较他们的关键字配置文件并获得新关键字的想法以在自然搜索中排名。我们建议选择具有更好有机流量、权威分数和更多关键字的竞争对手域，这样您就有更多数据可以使用。
快速比较指标的最佳方法是域概览中的比较域报告。这份报告可以让我们清楚地了解我们在竞争对手的其他领域中的地位。
在我们的例子中，让我们以 nytimes 为例——它有更多的自然流量、更多的关键字和更高的权威分数。
提示。如果您不太确定您的竞争对手是谁，请查看有机研究竞争对手标签。
一旦你确定了你的主要竞争对手，就去有机研究位置报告寻找你想在有机搜索中竞争的关键词。
您可以按量对关键字列表进行排序（首先查看高量关键字）并使用过滤器删除所有品牌关键字和难以竞争的关键字（基于我们的 KD 指标）。
有关位置报告的更多信息， 请查看 有机研究手册 。
此外，您可以转到关键字差距工具。使用此工具，您可以将您的关键字配置文件与竞争对手的关键字配置文件进行比较，并查看共享关键字的不同位置。使用 Weak intersection 来查找您有排名的关键字，但它低于您的竞争对手或未 开发 的关键字，您没有排名。
在本手册中了解有关关键字差距功能的更多信息 。
我们建议首先关注 5-10 个关键词。一次针对数千个关键字优化您的网站是很困难的。
将您要处理的关键字添加到关键字管理器列表中。您可以使用“到关键字管理器”按钮在有机研究和关键字差距工具中执行此操作。
寻找关键字优化想法的另一个好地方是您自己的关键字配置文件。
将您自己的网站放入 Organic Research 并使用位置过滤器查看您的域在第二页上排名的关键字（从 11 到 20 位置）。第二页是最有趣的，因为那里有您的域已经排名很好的关键字，并且使用这些关键字进入前 10 名可以很快获胜。
对列表进行排序和过滤，然后选择另外 5-10 个关键字发送到关键字管理器。这可以是您将针对其优化页面的第二组关键字。
我们建议您做的另一件事是分析您的网站过去用于排名但不再排名的关键字，或者您的排名最近下降的关键字。
为了找到这些关键字，请转到 Organic Research 的 Position Changes 选项卡。过滤列表以仅查看拒绝和丢失的关键字。对表格进行排序以查看用于为您的网页带来最多流量的关键字。在这里选择 5-10 个关键字并将它们发送到关键字管理器。
现在您可以在关键字管理器列表中使用三组关键字。
在关键字管理器中，您可以浏览关键字列表、更新指标并添加标签（例如：竞争对手关键字、前 20 名、丢失/拒绝），这样您就知道每个组需要什么类型的工作和优化。
查看关键字管理器手册。
一旦您对列表感到满意，就可以将这些关键字添加到您的位置跟踪广告系列中了。
位置跟踪允许您监控您在目标关键字的 SERP 上的排名情况。该工具将显示您的哪些页面已经对列表中的关键字进行排名。
Position Tracking 中的页面报告为您提供了被跟踪域上至少为您的广告系列中的一个关键字排名的 URL 的完整列表。
通过打开“关键字计数”下拉菜单，您可以确定与每个着陆页相关的关键字。
使用页面表中的升序/降序排序来识别需要改进的最薄弱的页面。整理列表以选择具有最低估计流量和平均位置的页面。优先考虑总流量高但平均排名低的页面。
表格上方的过滤器允许您缩小列表范围，以便您可以按标签、搜索意图、数量、关键字和每次点击费用对页面进行分组。新选项卡显示您的页面开始为您的广告系列中的关键字排名。“丢失”选项卡可以轻松监控从 Google 的 100 个页面中掉出的页面。
对于下一步，您需要有成对的关键字和页面。您可以将页面报告中的对导出为 .csv 文件，然后在文本步骤中将它们上传到 On Page SEO Checker。
如果关键字在位置跟踪中没有相应的排名页面，请确定您网站上的哪个页面可能与该术语相关，或者创建新内容以定位您没有排名的那些关键字。
要了解有关位置跟踪设置和报告的更多信息，请参阅本 手册。
现在您有了成对的页面和关键字，您可以做些什么来优化这些页面并增加流量？
将您的关键字和 URL 列表添加到 On Page SEO Checker 以获得一个完整的结构化列表，其中包含您可以采取的措施来提高网站页面的排名。
使用“文件”选项卡上传您在上一步中准备的 .csv 列表。要了解有关在 On Page SEO Checker 中选择关键字和页面的更多信息，请参阅此 配置手册。
On Page SEO Checker 推荐基于已经在您的广告活动中排名前 10 位的关键字的域。
单击“优化想法”选项卡下的“想法”按钮以查看所有优化建议。您将根据内容、SERP 功能、反向链接等获得不同类型的想法。
对每对关键字和页面重复此分析，重点关注您之前选择的前 10-20 个优先级最高的关键字。
查看 On Page SEO Checker 手册。
在开展活动时，您可以使用位置跟踪来查看您的努力如何转化为排名变化。您可以通过在跟踪活动中添加注释，将您实施的任何增强功能标记为 SEO 策略的一部分。每次在页面上修改、优化或实施新内容时创建一个注释。
花点时间选择关键字、优化您的页面、监控变化并创建您自己的成功故事！
在此工作流程中，我们只看到了 Semrush 中可用的关键字研究和优化功能的一小部分。探索我们的其他工作流程，找到您在数字营销工作中可能需要的一切。